Отличительная особенность всех тканей Morris & Co — легко узнаваемые, повторяющееся в определенном ритме растительные и цветочные орнаменты, хитросплетенные с очертаниями птиц, зверей, вдохновленные самой природой и очень реалистично перенесенные на ткань.
Уильям Моррис был большим любителем и знатоком средневекового искусства и выступал за возрождение традиционных ремесел и ручного труда в Англии в период тотальной индустриализации, став основателем движения Искусства и Ремесла (Arts & Crafts).
Впервые Моррис увлекся дизайном в 1861 году, когда в поисках предметов для декора собственного дома, сам занялся творчеством и изучением различных ремесел. Вместе с друзьями он основал свою первую компанию «Morris, Marshal, Faulkner & Company» и начал с дизайна и изготовления фресок, витражей и кованой мебели. Затем появилась керамика и обои. Компания развивалась и получила несколько крупных заказов, в том числе и от Кенсингтонского музея, теперь известного как музей Виктории и Альберта в Лондоне.
В 1875 году компания переименовывается в Morris & Co — название, ставшее позднее узнаваемым брендом. Примерно в это же время Моррис изучает различные техники окрашивания тканей и начинает также производить сначала принтованные, а затем и жаккардовые ткани, вышивки и гобелены. Ткани Morris & Co становятся синонимом безупречного текстильного декора и качества.
